Erschienen in:
2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
Interkulturelles Marketing durch Dialektik
Dialektische Denkbewegungen für ein erfolgreiches interkulturelles Marketing
verfasst von: Patrick Sourek
Erschienen in: Internationale Trends in der Markenkommunikation
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Zusammenfassung
Die meisten internationalen Werbe- oder Maketingkampagnen werden heute bereits unter Berücksichtigung von Kulturdimensionen, Kulturstandards oder kulturübergreifenden Aspekten initiiert und durchgeführt. Aus der täglichen Arbeit im Training und Coaching mit Menschen, die Produkte in einer anderen Kultur präsentieren oder verkaufen wollen, verfestigen sich oft sehr technische Verfahren, die zwar hilfreich, aber nicht immer zielführend sind. Um dieses Einbahnstraßendenken aufzubrechen und authentisch transkulturell zu handeln, ist eine dialektische Struktur hilfreich.
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