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2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

International Advertising: Using Hofstede’S (1980) Framework as a Basis for Standardization

verfasst von : Courtney H. Middleton

Erschienen in: Proceedings of the 1996 Multicultural Marketing Conference

Verlag: Springer International Publishing

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This research addresses the standardization versus adaptation of international advertising. It is suggested that Hofstede’s (1980)framework may be used as a segmentation tool to standardize advertising across clusters of the population that share common cultural attributes. Propositions are offered Limitations are discussed.

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Metadaten
Titel
International Advertising: Using Hofstede’S (1980) Framework as a Basis for Standardization
verfasst von
Courtney H. Middleton
Copyright-Jahr
2015
Buch
Proceedings of the 1996 Multicultural Marketing Conference

Print ISBN: 978-3-319-17394-8

Electronic ISBN: 978-3-319-17395-5

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-319-17395-5_24