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Erschienen in:
2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
International Market Development im Online- und Offline-Commerce
verfasst von : Bernhard Swoboda, Carolina Sinning, Johannes Hirschmann
Erschienen in: Service Business Development
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Die Internationalisierung im Online-Commerce wird im Vergleich zum Offline-Commerce als dynamisch charakterisiert. Eine empirische Betrachtung dieser steht jedoch weitgehend aus. Dieser Beitrag dient dazu, das International Market Development im Online- und Offline-Commerce zu beleuchten, um Unterschiede und Gemeinsamkeiten aufzuzeigen. Ein Literaturrückblick zur Online-Internationalisierung bildet die Grundlage, während darauffolgend die einzelnen strategischen Internationalisierungsentscheidungen im Offline- und v.a. Online-Commerce betrachtet werden. Zuletzt kontrastieren zwei Fallstudien die Internationalisierung eines Pure-Online-Players und eines Multi-Channel-Händlers.