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2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

Internationale Marktbearbeitungsstrategien

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Autoren: Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

Erschienen in: Internationales Marketingmanagement

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Zusammenfassung

Internationale Marktbearbeitungsstrategien legen den Rahmen für den Einsatz des Marketinginstrumentariums in den anvisierten Ländermarktsegmenten fest; sie bestimmen somit die langfristige Positionierung des Unternehmens bzw. seiner strategischen Geschäftseinheiten auf den bearbeiteten Auslandsmärkten. Eine internationale Marktbearbeitungsstrategie umfasst dabei Entscheidungen auf drei Ebenen:

grundsätzliche strategische Ausrichtung,
internationale Basis-Marketingstrategie und
internationale Geschäftsfeldstrategie.

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Titel

Internationale Marktbearbeitungsstrategien

Buch

Internationales Marketingmanagement

Print ISBN: 978-3-662-60860-9

Electronic ISBN: 978-3-662-60861-6

https://doi.org/10.1007/978-3-662-60861-6

DOI

https://doi.org/10.1007/978-3-662-60861-6_8

Autoren:

Ralph Berndt
Claudia Fantapié Altobelli
Matthias Sander

Verlag

Springer Berlin Heidelberg

Sequenznummer