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2016 | OriginalPaper | Buchkapitel

Internationales Produktmanagement

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Autoren: Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

Erschienen in: Internationales Marketing-Management

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Zusammenfassung

Dem Produktmanagement kommt im internationalen Marketing eine zentrale Bedeutung zu, da das Leistungsprogramm eines Unternehmens das Kernstück des internationalen Marketing-Mix darstellt und das übrige Marketinginstrumentarium daher an den Erfordernissen des Leistungsprogramms ausgerichtet werden muss. Das internationale Produktmanagement umfasst alle Entscheidungen, die sich auf die Entwicklung, Steuerung und organisatorische Einbindung von Marktleistungen materieller und immaterieller Natur beziehen, welche auf dem internationalen Marktplatz angeboten werden. Sämtliche Bereiche des internationalen Produktmanagements unterliegen der Grundsatzentscheidung zwischen Standardisierung und Differenzierung sowohl auf Instrumental- als auch auf Prozessebene.

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Titel

Internationales Produktmanagement

Buch

Internationales Marketing-Management

Print ISBN: 978-3-662-46786-2

Electronic ISBN: 978-3-662-46787-9

https://doi.org/10.1007/978-3-662-46787-9

DOI

https://doi.org/10.1007/978-3-662-46787-9_11

Autoren:

Ralph Berndt
Claudia Fantapié Altobelli
Matthias Sander

Verlag

Springer Berlin Heidelberg

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