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Erschienen in:
2010 | OriginalPaper | Buchkapitel
Interne Verankerung eines Markenclaims
„Sure we can“: Wie man bei TNT Express Mitarbeiter und Fahrer für einen neuen Claim begeistert
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Der Beitrag stellt die weltweite, konzernumspannende Implementierung des neuen Claims „Sure we can“ durch eine kaskadierte Workshopreihe für Mitarbeiter und Fahrer der
TNT Express
in Deutschland vor. Ferner wird der Zusammenhang dieses Vorgehens mit den bisherigen Maßnahmen der Markenführung bei
TNT Express
skizziert.