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01.05.2012 | Planung | Ausgabe 4-5/2012

Media Spectrum 4-5/2012

Internet im europäischen Alltag – ähnlich und anders

Zeitschrift:
Media Spectrum > Ausgabe 4-5/2012
Autor:
Monika Baldauf

Abstract

Das Internet hat die Kommunikation und die Erwartungen an Kommunikation weltweit stark verändert. Die Unterschiede zu kennen, ist für eine erfolgreiche Kommunikation essenziell. Das gilt selbst für große, reife Märkte wie Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien und England. Die Internet-Aktivitäten gehen zwar in die gleiche Richtung, aber mit deutlichen Unterschieden in den Niveaus. Während für die Onliner in England laut CCS-Studie kein direktes Länder-Pendant auf dem europäischen Festland zu finden ist, sind zwei ähnliche Paare festzustellen: Deutschland und Frankreich mit einem eher informationsgetriebenen Internet-Interesse und Spanien und Italien mit einem starken Online-Engagement im Netz und aktiver Kommunikation.

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