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2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

Introduction: Current State and Future Directions for Research on Corporate Brand Management

verfasst von : John M. T. Balmer, Shaun M. Powell, Joachim Kernstock, Tim Oliver Brexendorf

Erschienen in: Advances in Corporate Branding

Verlag: Palgrave Macmillan UK

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In this opening section, entitled “Corporate brands in context,” the nature of corporate brands and the fundamentals of corporate brand management are succinctly delineated.

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Metadaten
Titel
Introduction: Current State and Future Directions for Research on Corporate Brand Management
verfasst von
John M. T. Balmer
Shaun M. Powell
Joachim Kernstock
Tim Oliver Brexendorf
Copyright-Jahr
2017
Verlag
Palgrave Macmillan UK
DOI
https://doi.org/10.1057/978-1-352-00008-5_1