1. Introduction: The Ancient Art of Storytelling and the Language of Marketing

Das Geschichtenerzählen ist untrennbar mit unserer menschlichen Evolution verbunden und bietet uns die Mittel, um gegen die Widrigkeiten zu überleben. Aufgrund seiner erstaunlichen Macht zu kommunizieren und sich mit Emotionen zu verbinden, hat sich das Geschichtenerzählen von der antiken Kunst zur zeitgenössischen Marketingwissenschaft entwickelt. Dieses Kapitel setzt den Kontext, indem es die Macht des Geschichtenerzählens als Sprache des Marketings und der Markenkommunikation hervorhebt und alle Aspekte unseres Lebens berührt und beeinflusst. Als natürliche Geschichtenerzähler verhalten sich Menschen wie Tiere, die Geschichten erzählen. Es hat sich in unserer Psyche festgesetzt, und Forscher argumentieren, dass es nicht etwas ist, was wir als Menschen tun, sondern etwas, was uns definiert. Das Eröffnungskapitel bietet eine Roadmap, um durch die übrigen Kapitel zu navigieren, und lädt Sie ein, an der Debatte über die Rolle des Markenerzählens im digitalen Zeitalter teilzunehmen.