1. Introduction

Dieses Kapitel vertieft die komplizierte Beziehung zwischen den visuellen Gestaltungselementen von Ökolabels und der Wahrnehmung der Verbraucher und betont die entscheidende Rolle des Designs bei der Vermittlung von Nachhaltigkeit. Es beginnt mit der Überprüfung der bestehenden Literatur über Umweltzeichen und deren Auswirkungen auf das Verbraucherverhalten, wobei der Einfluss visueller Ästhetik und des Logodesigns im Mittelpunkt steht. Das Kapitel präsentiert dann die Ergebnisse einer empirischen Studie, die die Wirksamkeit realer Ökolabels bei der Beeinflussung der Wahrnehmung und Übernahme durch das visuelle Design durch die Verbraucher bewertet. Wichtige ästhetische Variablen wie psychophysische und kollative Eigenschaften werden analysiert, um ihren Einfluss auf die Präferenzen der Verbraucher zu verstehen. Die Studie nutzt Umweltzeichen aus der realen Welt als visuelle Anreize und bietet evidenzbasierte Erkenntnisse zur Verbesserung der Gestaltung von Umweltzeichen. Das Kapitel schließt mit einer Synthese der Forschungsbeiträge und der Diskussion praktischer Implikationen für Unternehmen und politische Entscheidungsträger, die Wege für zukünftige Forschung in den Bereichen nachhaltiges Marketing und Verbraucherverhalten aufzeigen.