1. Introduction

Dieses Kapitel vertieft sich in die vielfältige Rolle der Verpackung im Marketing und betont ihren Einfluss auf die Wahrnehmung und Auswahl der Verbraucher. Es untersucht die strategische Bedeutung von Verpackungen, ihre Auswirkungen auf die Umwelt und die wachsende Bedeutung von Virtual Reality (VR) im Einzelhandel und Shopping. Der Text präsentiert einen umfassenden Überblick über die Literatur zum Thema VR in Marketing und Verpackung und zeigt die Lücken in der aktuellen Forschung auf. Sie befasst sich auch mit Nachhaltigkeitsaspekten im Verpackungsdesign und dem Potenzial von VR, umweltfreundliche Innovationen zu ermöglichen. Das Kapitel skizziert einen experimentellen Ansatz mit gemischtem Design, um Verbraucherbewertungen verpackter Produkte in VR und physikalischer Realität (PR) zu vergleichen, wobei strukturelle, haptische und visuelle Hinweise im Mittelpunkt stehen. Die Ergebnisse zeigen eine breite Übereinstimmung der Verbraucherbewertungen in beiden Umgebungen und stärken das Potenzial von VR als Forschungsinstrument. Das Kapitel schließt mit theoretischen und verwaltungstechnischen Implikationen, Beschränkungen und Richtlinien für zukünftige Studien.