Skip to main content

2014 | OriginalPaper | Buchkapitel

IV. Mittemarken verlieren – aber nicht alle

verfasst von : Peter Haller, Wolfgang Twardawa

Erschienen in: Die Zukunft der Marke

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Die klassische Segmentierung der Märkte erfolgt nach:

Premiummarken Premiummarken liegen auf oder über dem Preisniveau des Marktführers.

Marktführer Es kann sich beim Marktführer in einer Warengruppe – wie z. B. PERSIL – durchaus auch um die Premiummarke handeln. In rund 50 % der Fälle ist der Marktführer auch Preisführer

Mittemarken sind sonstige Herstellermarken, die preislich unter dem Marktführer angesiedelt sind.

Handelsmarken

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Metadaten
Titel
IV. Mittemarken verlieren – aber nicht alle
verfasst von
Peter Haller
Wolfgang Twardawa
Copyright-Jahr
2014
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-04982-9_4