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Erschienen in:
2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
1. Kennzeichnung, Erfolgsfaktoren und Ziele des Online-Marketings
verfasst von : Ralf T. Kreutzer
Erschienen in: Praxisorientiertes Online-Marketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Online-Marketing begegnet uns als Nutzern in unterschiedlichsten Erscheinungsformen (vgl. Abb. 1.1).Der Internet-Auftritt eines Unternehmens in Gestalt der CorporateWebsite stellt eine besonders wichtige Form des Online-Marketings dar: Die Homepage als Einstiegsseite präsentiert gleichsamdie virtuelle Eingangstür zu einemUnternehmen undwird damit zur tragenden Säule des Online-Marketings. Die CorporateWebsite selbst umfasst die Gesamtheit der Inhalte eines Unternehmens, die unter einer URL, d. h. einer Internet- Adresse (bspw. audi.de), präsentiert werden. ImMittelpunkt einer CorporateWebsite können zum einen das Unternehmen selbst, seine Produkte, seine Services und die jeweiligen Marken stehen.