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Erschienen in:
2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
3. König Content kann’s: Hohe Aufmerksamkeit für ein Low Interest-Thema
verfasst von : Andreas Haas
Erschienen in: Die neue Öffentlichkeitsarbeit
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Mit einer Content getriebenen Strategie positioniert die Agentur fischerAppelt die Marke Tempo über die klassische Produkt-PR hinaus als Hygiene-Experten bei Konsumenten und in den Medien. Aufhänger der Dachmarkenkampagne: ein gepflegter Umgang mit Hygiene im Alltag – ein Thema, das nicht nur für Medien und Verbraucher interessant ist, sondern auch direkt mit Tempo und seinen Makenwerten in Verbindung steht. fischerAppelt inszeniert es kontext-sensitiv, user-zentriert und narrativ über die für die Kampagne relevanten Kanäle hinweg. Unter anderem entsteht eines der ersten Content-Marketing-Bücher der deutschen Markenwelt. Ergebnis: hohe Aufmerksamkeit für ein klassisches Low-Interest-Thema.