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Erschienen in:
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2016 | OriginalPaper | Buchkapitel

Kommunikation für Industriegüter

verfasst von : Markus Voeth, Isabel Tobies

Erschienen in: Handbuch Instrumente der Kommunikation

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die zunehmende Wettbewerbsintensivierung auf Industriegütermärkten zwingt Industriegüteranbieter, ihre Kommunikationspolitik zu intensivieren. Dabei sind allerdings die Besonderheiten von Industriegütermärkten wie Derivativität oder Multipersonalität der Nachfrage zu berücksichtigen. Dies führt zu Anpassungserfordernissen bei Zielgruppenauswahl, Instrumentenauswahl und Instrumentengestaltung.

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Metadaten
Titel
Kommunikation für Industriegüter
verfasst von
Markus Voeth
Isabel Tobies
Copyright-Jahr
2016
Buch
Handbuch Instrumente der Kommunikation

Print ISBN: 978-3-658-04654-5

Electronic ISBN: 978-3-658-04655-2

Copyright-Jahr: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-04655-2_26