01.09.2012 | Forschung | Ausgabe 8-9/2012
Kommunikation von Corporate Social Responsibility: „Tue Gutes und rede darüber“?
Gastbeitrag: Studie zu Corporate Social Responsibility
- Zeitschrift:
- Media Spectrum > Ausgabe 8-9/2012
Die erfolgreiche Kommunikation von CSR-Maßnahmen stellt Großkonzerne wie KMUs gleichermaßen vor Herausforderungen: Welcher Kommunikationsstil ist angemessen, wie gewährleistet man Glaubwürdigkeit und wie verbessert man das Unternehmensimage, ohne negative Reaktionen verschiedener Anspruchsgruppen fürchten zu müssen? „Tue Gutes und lass andere darüber reden“ – das ist das Fazit eines Wirkungsexperiments zum Thema CSR. ...