9. Kommunikationspolitik

2020
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Buchkapitel

Erschienen in:

Verfasst von: Jean-Paul Thommen; Ann-Kristin Achleitner; Dirk Ulrich Gilbert; Dirk Hachmeister; Svenja Jarchow; Gernot Kaiser
Erschienen in: Allgemeine Betriebswirtschaftslehre
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Kommunikationspolitik spielt eine wichtige Rolle im Marketingmix und hat sich in den letzten Jahren durch die Digitalisierung grundlegend verändert. In diesem Kapitel erläutern wir zunächst die wesentlichen Ziele der Kommunikationspolitik und deren wichtigste Aufgabenbereiche. Den nachstehenden Ausführungen zur Kommunikationspolitik liegt dann folgende Einteilung zugrunde: Public Relations; Werbung; Verkaufsförderung; persönlicher Verkauf; Sponsoring, Product Placement, Testimonial und Influencer; Messen und Ausstellungen. Zum Abschluss diskutieren wir den Einfluss der Digitalisierung auf die Kommunikationspolitik.

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Metadaten
Fußnoten
Literatur

Titel: Kommunikationspolitik
Verfasst von: Jean-Paul Thommen
Ann-Kristin Achleitner
Dirk Ulrich Gilbert
Dirk Hachmeister
Svenja Jarchow
Gernot Kaiser
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Allgemeine Betriebswirtschaftslehre
Print ISBN: 978-3-658-27245-6

Electronic ISBN: 978-3-658-27246-3

Copyright-Jahr: 2020
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-27246-3_9

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