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Erschienen in:
2020 | OriginalPaper | Buchkapitel
11. Kommunikationspolitik
verfasst von : Christian Homburg
Erschienen in: Grundlagen des Marketingmanagements
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
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Der Leser kennt den Prozess der Planung, Umsetzung und Kontrolle der Kommunikationspolitik.
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Der Leser kennt die wesentlichen Ziele der Kommunikationspolitik sowie Ansätze zur Zielgruppendefinition.
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Der Leser kennt die wichtigsten statischen Werbewirkungsfunktionen und überblickt ihre Anwendungsmöglichkeiten im Rahmen der Werbebudgetierung.
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Der Leser versteht die grundlegende Struktur dynamischer Ansätze zur Modellierung der Werbewirkung.
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Der Leser kennt die wichtigsten qualitativen und quantitativen Kriterien, die zur Entscheidungsfindung im Bereich der Mediaplanung beitragen können.
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Der Leser kennt die wichtigsten verhaltenswissenschaftlich fundierten Gestaltungsprinzipien des Kommunikationsauftritts.
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Der Leser hat einen Überblick über die Instrumente der Kommunikationspolitik.
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Der Leser kennt die zentralen Methoden zur Kontrolle der Kommunikationswirkung (vor bzw. nach der Durchführung der Kommunikationsmaßnahmen).