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2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Konsum- und Kaufverhalten

verfasst von : Torsten Tomczak, Sven Reinecke, Johanna Gollnhofer

Erschienen in: Marketingplanung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Dieses Kapitel beschäftigt sich mit dem Konsum- und Kaufverhalten von Konsumentinnen und Konsumenten. Ein besseres Verständnis auf der Konsumenteneben trägt dazu bei, Fragestellungen auf der Marketingebene zu beantworten. In dem ersten Teil wird auf Kaufentscheidungsprozesse eingegangen. Dieses Kapitel unterscheidet vier verschiedene Kaufentscheidungsprozesse (in extensive Kaufentscheidungen, in limitierte Kaufentscheidungen, in habitualisierte Kaufentscheidungen, in impulsive Kaufentscheidungen und in kollektive Kaufentscheidungen). Der zweite Teil befasst sich mit unterschiedlichen Faktoren, welche sich auf das Konsumverhalten auswirken (wie individuelle, soziale und situative Faktoren).

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Titel: Konsum- und Kaufverhalten
verfasst von: Torsten Tomczak
Sven Reinecke
Johanna Gollnhofer
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Marketingplanung
Print ISBN: 978-3-658-34220-3

Electronic ISBN: 978-3-658-34221-0

Copyright-Jahr: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-34221-0_2