3. Konsumenten im digitalen Zeitalter: räumliches Einkaufsverhalten im Spannungsfeld zwischen online und stationär

Der Beitrag untersucht das räumliche Einkaufsverhalten von Konsumenten im digitalen Zeitalter, wobei der Fokus auf der Spannung zwischen Online- und stationärem Handel liegt. Klassische geographische Theorien, wie die Zentrale-Orte-Theorie von Christaller, werden mit modernen Ansätzen der Handelsforschung verknüpft, um das Einkaufsverhalten zu erklären. Dabei wird die Wahl der Einkaufsstätte durch Faktoren wie Erreichbarkeit, Attraktivität und die Entwicklung des Onlinehandels beeinflusst. Die Studie zeigt, dass traditionelle Standorttheorien, die sich auf den stationären Einzelhandel beziehen, durch die Integration des Onlinehandels erweitert werden müssen. Empirische Studien und Modelle der Einkaufsstättenwahl werden analysiert, um die Determinanten der Kanalwahl zu verstehen. Soziodemographische und sozioökonomische Konsumentenattribute sowie subjektive Faktoren wie Motive und Einstellungen spielen eine zentrale Rolle. Die Untersuchung offenbart, dass Konsumenten ihre Transaktionskosten minimieren und dabei sowohl räumliche als auch digitale Einkaufsoptionen berücksichtigen. Die Ergebnisse zeigen, dass das räumliche Einkaufsverhalten im Multi-Channel-Kontext komplex ist und durch eine Vielzahl von Faktoren beeinflusst wird. Die Integration des Onlinehandels in bestehende Modelle der Handelsforschung wird als fruchtbar dargestellt, da sie neue Einblicke in das Konsumentenverhalten ermöglicht und die traditionellen Theorien erweitert.