Konsumgütermarketing
Aus der Redaktion
09.02.2018 | Guerillamarketing | Im Fokus | Onlineartikel
Zwischen Hype und Wagnis
Manche Marketing-Strategien oder Produkte lösen einen völlig unerwarteten Hype aus, der riesige Menschenmassen anzieht. Der Grad zwischen Euphorie und Ernüchterung ist dabei häufig schmal - für Konsumenten und Hersteller gleichermaßen.
06.02.2018 | Konsumgütermarketing | Im Fokus | Onlineartikel
Sharing definiert Konsum neu
Beim Sharing werden Produkte und Dienste nicht gekauft, sondern gemietet. Das Konzept liegt im Trend und kommt auch auf dem Massenmarkt gut an. Ob die Geldbeutel der Konsumenten und die Umwelt dabei tatsächlich geschont werden, hängt von mehreren Faktoren ab.
23.01.2018 | Marketingkommunikation | Im Fokus | Onlineartikel
Audio Branding wird immer wichtiger
Kurze Tonabfolgen genügen, um bei Menschen eine Assoziation hervorzurufen. Diese Aktivierung ist Ziel des Audio Branding, das zunehmend den Point of Sale erobert. Auch das kontaktlose Bezahlen könnte von auditiven Signalen profitieren.
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Buchkapitel
2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
Marketing und Vertrieb der Unternehmensberatung
Das Marketing ist unbestritten einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren der Unternehmensberatung. ROLAND BERGER fokussiert diesen Erfolgsfaktor sogar ausschließlich auf das Branding, also auf eine gut eingeführte Marke [vgl. BERGER 2004, S. 10 ff.].
2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
Nutzen für die Zielgruppe erzeugen
Nachdem Sie verstanden haben, wer Ihre Zielgruppe ist und was sie bewegt, geht es jetzt darum sicherzustellen, dass Ihr Angebot die Bedürfnisse der Zielgruppe befriedigt. Auch hier sollten Sie vom Kunden aus denken, also von außen nach innen und …
2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
Marketing und Vertrieb
Unter Marketing versteht man nicht nur die klassische Werbung. Es handelt sich um ein ganzheitliches Konzept, das den gesamten Betrieb betrifft, und besteht aus vier Bereichen, die im Fachbereich als „Marketing Mix“ bezeichnet werden: der …
2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
Strategisches Dienstleistungsmarketing
Die marktorientierte Ausrichtung und Führung eines Dienstleistungsunternehmens lässt sich nur konsequent verwirklichen, wenn eine strategische Unternehmens- und Marketingplanung erarbeitet wird. Sie stellt für ein Unternehmen das Ergebnis …
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Hype um limitierte Produkte/© Springer Fachmedien Wiesbaden, Tausch- und Mietgeschäfte in der Sharing Economy/© iStockphoto, Audio Branding/© Adam Gault - photodisc, Digitalisierung im Einkauf/© fotolia-DOC RABE Media