Jedes Unternehmen, jede Organisation muss wissen, welcher Zweck verfolgt wird, braucht eine Strategie, muss Ziele und gewünschte Ergebnisse definieren: Ein Bauunternehmen will beispielsweise Häuser für Familien bauen (Zweck), dabei vielleicht der ideale Partner für ökologische Bauweisen sein (Strategie), nur nachhaltige Materialien verwenden und wirtschaftlichen Erfolg haben (Ziele).