Erschienen in:

2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Konzept des Online-Marketing-Einsatzes

verfasst von : Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler, Benjamin Wille-Baumkauff

Erschienen in: B2B-Online-Marketing und Social Media

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Im Folgenden wird die Einbettung des Online-Marketings in den Prozess des Marketing-Managements gezeigt. Der Prozess des Online-Marketings, insb. die Auswahl der Zielgruppen, wird vorgestellt. Mögliche Zielsetzungen, ein Überblick der Instrumente und Ansätze zum Controlling der Aktivitäten sowie Überlegungen zur organisatorischen Verankerung im Unternehmen werden dargelegt.

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Titel: Konzept des Online-Marketing-Einsatzes
verfasst von: Ralf T. Kreutzer
Andrea Rumler
Benjamin Wille-Baumkauff
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: B2B-Online-Marketing und Social Media
Print ISBN: 978-3-658-27674-4

Electronic ISBN: 978-3-658-27675-1

Copyright-Jahr: 2020
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-27675-1_3