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Erschienen in:
2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
Konzeption: Das Briefing
Das Briefing im Eventmarketing: Leitfaden und Kontrollinstrument zugleich
verfasst von : Jan Untiedt, Dipl.‐Betriebswirt, MBA
Erschienen in: Praxisorientiertes Eventmanagement
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Eventmarketing bzw. Erlebnismarketing ist in einer Zeit, in der Erfolge möglichst in jeder Hinsicht messbar gemacht werden sollten, kein Selbstzweck mehr. Das „schöner“, „größer“ und „teurer“ war gestern. Heute zählen messbare Kriterien, um Eventmarketing erfolgreich darstellen zu können. Um Messbarkeit im Eventmarketing durchführen zu können, müssen schon bei der Planung einer Eventmaßnahme die Messkriterien feststehen, um erfolgreich bewerten zu können. Um dies zu gewährleisten, ist ein
Briefing
unerlässlich. Denn in dem Briefing werden Anforderungen und Inhalte der Veranstaltung fixiert sowie ergänzende Kommunikationsinstrumente aufgeführt, die flankierend zu der Eventmaßnahme eingesetzt werden sollen.