2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
3. Konzeption des Online-Marketing-Einsatzes
Erschienen in:
Praxisorientiertes Online-Marketing
Zusammenfassung
Fähigkeit,
-
das Online-Marketing in das klassische Marketing einzuordnen
-
den Einsatz des Online-Marketings zu planen
-
die unterschiedlichen Zielgruppen des Online-Marketings zu differenzieren
-
verschiedene Geschäftsmodelle für unterschiedliche Unternehmen zu benennen
-
zwischen den Zielen der Informationsbeschaffung und der Informationsbereitstellung zu unterscheiden
-
die Bedeutung des Web-Monitorings zu erkennen und in das Online-Marketing zu integrieren
-
den Kundenbeziehungslebenszyklus als Orientierungsrahmen für das Marketing zu erkennen
-
die Notwendigkeit eines Closed-Loops-Ansatzes für das Online-Marketing nachzuvollziehen
-
Anforderungen an die organisatorische Verankerung des Online-Marketings zu erkennen