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Erschienen in:
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2007 | OriginalPaper | Buchkapitel

Konzeption des Untersuchungsmodells

Erschienen in: Werbewirkungsmessung im Internet

Verlag: DUV

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Bei den in Abschnitt 2.2.3.1 dargestellten Elementen des Basismodells, den moderierenden Variablen und den im folgenden Abschnitt zu entwickelnden Elementen des Messmodells handelt es sich um theoretische bzw. hypothetische Konstrukte, die sich einer direkten Beobachtung verschließen.

342

Empirische Relevanz erlangen die theoretischen Konstrukte erst mittels einer

Operationalisierung

d.h. einer Identifikation der Messmodelle.

343

Die Grundlage der Operationalisierung der Konstrukte bildet dabei eine quantitative Datenerhebung.

344

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Metadaten
Titel
Konzeption des Untersuchungsmodells
Copyright-Jahr
2007
Verlag
DUV
Buch
Werbewirkungsmessung im Internet

Print ISBN: 978-3-8350-0800-7

Electronic ISBN: 978-3-8350-9613-4

Copyright-Jahr: 2007

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9613-4_3