2005 | OriginalPaper | Buchkapitel
Konzipierung markt- und ressourcenorientierter Strategien unter Einbeziehung der narrativen Spieltheorie als Bezugsrahmen
verfasst von : Thomas Thudium
Erschienen in: Technologieorientiertes strategisches Marketing
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
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Wie in den vorhergehenden Ausführungen schon angedeutet, scheint durch den Paradigmenwechsel von der relevanten Umwelt
(Market-Based
View) auf die „Innenwelt“ des Unternehmens
(Resource-Based
View) der Betrachtungsschwerpunkt bei der Strategiengenerierung wie ein Pendel zwischen „Innen-“ und „Außenwelt“ hin und her zu schwingen. Das Spannungsfeld zwischen den beiden Betrachtungsobjekten, Unternehmen und relevante Umwelt, nimmt jedoch immer weiter zu.
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Der Ruf nach einer integrativen Sichtweise bzw. Multiparadigmenperspektive wird in der
scientific community
immer lauter.
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