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Erschienen in:
2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
5. Kritische Würdigung
verfasst von : Prof. Dr. Dirk Lippold
Erschienen in: Einführung in die Marketing-Gleichung
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Die Marketing-Gleichung stellt einen prozessorientierten Zusammenhang zwischen den einzelnen Marketing-Aktionsfeldern dar. Sie bietet auf dieser Grundlage einen Bezugs- und Handlungsrahmen für Marketing-Strategie, Marketing-Services und Vertrieb und wurde in zahlreichen Unternehmen der High-Tech- und Dienstleistungsbranche (B2B) erfolgreich angewendet.