2025 | OriginalPaper | Buchkapitel
„Marketing ist die Kunst, Chancen aufzuspüren, sie zu entwickeln und davon zu profitieren“ (Kotler & Bliemel, 1992, S. 3 ff.). Dieser beflügelte Satz stammt von Philip Kotler – ein Experte, der weiß, von was er spricht, wenn es um Marketing geht.