Skip to main content
main-content

Tipp

Weitere Artikel dieser Ausgabe durch Wischen aufrufen

01.03.2012 | Editorial | Ausgabe 2/2012

Media Spectrum 2/2012

Leidensdruck erhöht die Bereitschaft zu Kompromissen

Zeitschrift:
Media Spectrum > Ausgabe 2/2012
Autor:
Anja Schüür-Langkau
In der Not frisst der Teufel Fliegen. Dieses Sprichwort passt momentan besonders gut zu den gemeinsamen Forschungsaktivitäten der Verlagshäuser. Jahrzehnte lang hatten sich die Großverlage Springer, Bauer, Gruner + Jahr und Burda faktisch in zwei Lager geteilt. Springer und Bauer galten tendenziell als vertriebsorientierte Häuser, während sich Gruner + Jahr und Burda deutlich stärker über Anzeigen refinanzierten und vor diesem Hintergrund den Imageaspekt hervorhoben. Diese unterschiedlichen Ausrichtungen sorgten unter anderem dafür, dass der Markt auf eine Vielzahl unterschiedlicher Studien zurückgreifen konnte. Bauer und Springer entwickelten mit der „VerbraucherAnalyse (VA)“ eine – sicher qualitativ hochwertige – Studie, die auch ihren Interessen entgegenkam. Burdas „Typologie der Wünsche (TDW)“ erfüllte ähnliche Funktionen und Gruner + Jahr bereicherte den Markt mit einer Vielzahl von Einzelstudien, wie die „Brigitte Kommunikations-Analyse“ sowie die „Markenreports“. ...

Bitte loggen Sie sich ein, um Zugang zu diesem Inhalt zu erhalten

Sie möchten Zugang zu diesem Inhalt erhalten? Dann informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 69.000 Bücher
  • über 500 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Umwelt
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Testen Sie jetzt 30 Tage kostenlos.

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 58.000 Bücher
  • über 300 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Testen Sie jetzt 30 Tage kostenlos.

Über diesen Artikel

Weitere Artikel der Ausgabe 2/2012

Media Spectrum 2/2012 Zur Ausgabe

Kurzmeldungen

Kurzmeldungen