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Erschienen in:
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2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Leitbilder als Instrument der Öffentlichkeitsarbeit von Hochschulen

Überlegungen aus Perspektive von Communication Constitutes Organization

verfasst von : Martha Kuhnhenn

Erschienen in: Handbuch Sprache in den Public Relations

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Hochschulen müssen vermehrt Öffentlichkeitsarbeit betreiben, um in der Hochschullandschaft sichtbar zu sein. Der vorliegende Beitrag versteht Leitbilder als zentrales Instrument, mit dem eine Hochschule Selbstdarstellung betreibt und sich gegen andere Hochschulen im organisationalen Umfeld abgrenzt. Hochschulen sind Organisationen, die erst durch und in der Kommunikation entstehen, insofern schließt sich der Beitrag der Forschungstradition Communicative Constitution of Organization an. An zwei hochschulischen Leitbildern wird aufgezeigt, welche sprachlichen Charakteristika als Kernmerkmale diese Textsorte verstanden werden könne, und ob und inwiefern Raum für Variation besteht.

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Fußnoten
1
Das Leitbild der Leuphana Universität Lüneburg verfügt über Hyperlinks, die zu weiterführenden Informationen der im Leitbild angesprochenen Themen führt. Da diese Hyperlinks zu recht umfangreichen Unterseiten führen, fokussiert sich die vorliegende Analyse auf die erste Ebene des Leitbilds. Dies entspricht in seiner Form dem Leitbild der Universität Greifswald.
 
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Metadaten
Titel
Leitbilder als Instrument der Öffentlichkeitsarbeit von Hochschulen
verfasst von
Martha Kuhnhenn
Copyright-Jahr
2018
Buch
Handbuch Sprache in den Public Relations

Print ISBN: 978-3-658-15744-9

Electronic ISBN: 978-3-658-15745-6

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-15745-6_20