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Erschienen in:
2017 | OriginalPaper | Buchkapitel
Grundlagen und Prozess der Marktforschung
verfasst von : Christian Homburg
Erschienen in: Marketingmanagement
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Im vorliegenden Kapitel stellt Abschnitt 6.1 zunächst einige Grundlagen der Marktforschung dar. Insbesondere wird ein idealtypischer Prozess für die Durchführung von Marktforschungsuntersuchungen aufgezeigt (vgl. Abbildung 6-2). Dieser Prozess liefert die Gliederung für die folgenden Abschnitte (vgl. die Abschnitte 6.2 bis 6.7), die sich sukzessiv den einzelnen Prozessphasen widmen.