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Erschienen in:
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2016 | OriginalPaper | Buchkapitel

9. Preispolitik

verfasst von : Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp

Erschienen in: Marketing-Einführung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Preispolitik umfasst alle Aktivitäten eines Anbieterunternehmens, mittels derer Preis-Leistungs-Relationen gesucht, ausgewählt und durchgesetzt werden. Im Kern umfasst die in diesem Kapitel erläuterte Preispolitik somit die Festsetzung von Preisen und die Realisierung der angestrebten Preise und der betreffenden Konditionen. Hierzu müssen die dazu notwendigen Informationen gewonnen und analysiert und die entsprechenden Schlussfolgerungen abgeleitet werden. Den Rahmen dafür bieten auf Märkten beobachtbare Preis-Absatz-Funktionen sowie grundlegende preispolitische Strategien, die in dem vorliegenden Kapitel ebenfalls erläutert werden.

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Literatur
Backhaus, K. / Erichson, B. / Plinke, W. / Weiber, R. (2008): Multivariate Analysemethoden, 12. Aufl., Berlin u.a.O.
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Dichtl, E. (1994). Strategische Optionen im Marketing (3. Aufl.). München.
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Simon, H. (1995). Preismanagement kompakt. Wiesbaden.
Simon, H., & Fassnacht, M. (2009). Preismanagement (3. Aufl.). Wiesbaden.
Metadaten
Titel
Preispolitik
verfasst von
Alfred Kuß
Michael Kleinaltenkamp
Copyright-Jahr
2016
Buch
Marketing-Einführung

Print ISBN: 978-3-658-06545-4

Electronic ISBN: 978-3-658-06546-1

Copyright-Jahr: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-06546-1_9