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Erschienen in:
Das Wesen der Luxusmarke Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Luxusmarkenmanagement – Entscheidungsfelder und aktuelle Herausforderungen

verfasst von : Werner M. Thieme

Erschienen in: Luxusmarkenmanagement

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Vor dem Hintergrund der vorangegangenen begrifflichen Auseinandersetzung mit dem Luxuskonzept und den wesensprägenden Eigenschaften der Luxusmarke behandelt dieser Beitrag die konzeptionellen Grundlagen und die besonderen Herausforderungen an das Luxusmarkenmanagement, das in vielen Bereichen anderen Maßstäben zu folgen hat als das Management von Nicht-Luxusmarken. Eine wesentliche Voraussetzung für eine erfolgreiche Luxusmarkenführung ist die Entwicklung eines tiefergehenden Verständnisses für das Entscheidungsverhalten der Konsumenten. Im ersten Teil des Beitrages werden deshalb die Motive des Luxusmarkenkonsums thematisiert und dann in einen Gesamtkontext der mehrdimensionalen Nutzendimensionen von Luxusmarken eingebettet. Verhaltensorientierte Darlegungen zu den Dimensionen und der Rolle des Involvements beim Kauf von Luxusmarken runden dieses Thema ab. Im Vordergrund des anschließenden Hauptteils dieses Beitrages steht die systematische Erarbeitung einer Übersicht über die zentralen Entscheidungsfelder des Luxusmarkenmanagements. Auf der konzeptionellen Grundlage des identitätsorientierten Ansatzes zur Markenführung sowie des Luxusmarkenmanagements werden Überlegungen zur Ausgestaltung erfolgversprechender Strategien und Maßnahmen angestellt.

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Metadaten
Titel
Luxusmarkenmanagement – Entscheidungsfelder und aktuelle Herausforderungen
verfasst von
Werner M. Thieme
Copyright-Jahr
2017
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch
Luxusmarkenmanagement

Print ISBN: 978-3-658-09071-5

Electronic ISBN: 978-3-658-09072-2

Copyright-Jahr: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-09072-2_2