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Erschienen in:
2017 | OriginalPaper | Buchkapitel
Konzeptualisierung eines pragmatischen Modells zur Schätzung eines prospektiven CLV
verfasst von : Wolfgang Lennartz
Erschienen in: Kundenwert im wertorientierten Management
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Die Analyse der Kundenbewertungsinstrumente im vorigen Kapitel hat gezeigt, dass ein starkes Spannungsfeld besteht zwischen der Erfüllung der Gütekriterien und der limitierenden Kriterien. Die in der Praxis besonders verbreiteten Umsatz- und Erfolgsanalysen (d. h. ABC-Analysen, KDBR und KNER) sind relativ einfach und mit leicht verfügbaren Daten durchführbar, erfüllen aber speziell die Forderungen nach Zukunftsorientierung und Vollständigkeit kaum. Bei den meisten Unternehmen scheinen also die limitierenden Kriterien die Verfahrenswahl zu bestimmen.