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Erschienen in:
Einführung in die Luxus- und Premiummarkenführung Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Preismanagement

verfasst von : Verena König

Erschienen in: Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Der Preis symbolisiert bei Luxus- oder Premiummarken den Wert der Leistung und ist ein besonderer Ausdruck der Positionierung im Markt. Auf Basis des STAR-Prinzips für Premiummarken und des DIVA-Prinzips für Luxusmarken werden Unterschiede zur Preiswahrnehmung und zum Preisbewusstsein, zur Zahlungs- und Preisbereitschaft, zur Preisdifferenzierung und zur Preiskontinuität beschrieben. Eine Vielzahl an Beispielen dient zur Vertiefung der Erkenntnisse.

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Literatur
Fassnacht, M. (2014). Interview in König (2014): Wie werde ich eine Diva? Wiesbaden: Springer Gabler.
Kapferer, J. N., & Bastien, V. (2009). The luxury strategy. Breaking the rules of marketing to build luxury brands. London: KoganPage.
König, V. (2014). Wie werde ich eine Diva? Marketing für junge Modedesigner. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Leibenstein, H. (1950). Bandwagon, snob, and Veblen effects in the theory of consumers’ demand. Quarterly Journal of Economics, 64, 183–207.CrossRef
Meffert, H., Burmann, C., & Kirchgeorg, M. (2015). Marketing: Grundlagen markorientierter Unternehmensführung. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Veblen, T. (1899). The Theory of the Leisure Class Theorie der feinen Leute: Eine ökonomische untersuchung der Institutionen. Köln: Kiepenheuer & Witsch.
Yeoman, I., & McMahon-Beattie, U. (2005). Luxury markets and premium pricing. Journal of Revenue and Pricing Management, 4(4), 319–328.CrossRef
Metadaten
Titel
Preismanagement
verfasst von
Verena König
Copyright-Jahr
2017
Buch
Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung

Print ISBN: 978-3-658-10745-1

Electronic ISBN: 978-3-658-10746-8

Copyright-Jahr: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-10746-8_3