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Erschienen in:
Einführung in die Luxus- und Premiummarkenführung Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

4. Vertrieb und Verkaufsförderung

verfasst von : Verena König

Erschienen in: Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Maßnahmen des Vertriebs und der Verkaufsförderung haben einen entscheidenden Einfluss auf den wahrgenommenen Wert einer Luxus- oder Premiummarke. Auf Basis des STAR-Prinzips für Premiummarken und der DIVA-Strategie für Luxusmarken werden Unterschiede hinsichtlich der Anforderungen an Vertriebspartner und der Verfügbarkeit sowie selektiven Distribution vorgestellt. Eine Vielzahl an Beispielen dient zur Vertiefung der Erkenntnisse.

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Metadaten
Titel
Vertrieb und Verkaufsförderung
verfasst von
Verena König
Copyright-Jahr
2017
Buch
Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung

Print ISBN: 978-3-658-10745-1

Electronic ISBN: 978-3-658-10746-8

Copyright-Jahr: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-10746-8_4