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1982 | OriginalPaper | Buchkapitel

Kommunikationspolitische Entscheidungen

verfasst von : Prof. Dr. Heribert Meffert

Erschienen in: Marketing

Verlag: Gabler Verlag

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Jeder Gütertausch im Markt ist mit einer Vielzahl von Kommunikationsvorgängen verbunden. Im Mittelpunkt der Marktkommunikation steht die Beeinflussimg. Von den Unternehmungen werden über bestimmte Medien an die aktuellen und potentiellen Käufer Botschaften übermittelt, welche diese zu einem bestimmten Verhalten veranlassen sollen.

Metadaten
Titel
Kommunikationspolitische Entscheidungen
verfasst von
Prof. Dr. Heribert Meffert
Copyright-Jahr
1982
Verlag
Gabler Verlag
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-322-85891-7_13