1982 | OriginalPaper | Buchkapitel
Kommunikationspolitische Entscheidungen
verfasst von : Prof. Dr. Heribert Meffert
Erschienen in: Marketing
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Jeder Gütertausch im Markt ist mit einer Vielzahl von Kommunikationsvorgängen verbunden. Im Mittelpunkt der Marktkommunikation steht die Beeinflussimg. Von den Unternehmungen werden über bestimmte Medien an die aktuellen und potentiellen Käufer Botschaften übermittelt, welche diese zu einem bestimmten Verhalten veranlassen sollen.