Die Integration moralischer Aspekte in die Unternehmensführung durch das Konzept der Entscheidungsethik

Die Diskussion ethischer Aspekte des wirtschaftlichen Handelns bildet zwar keinen zentralen Schwerpunkt im wissenschaftlichen Werk von Heribert Meffert, sie klingt aber im Zusammenhang mit Themen wie Konsumerismus, Ökomarketing, Verknüpfung von Unternehmenskultur und Unternehmensführung sowie Dienstleistungsmarketing an vielen Stellen seines Oeuvres an. Explizit geht der Jubilar auf ethische Fragen in Verbindung mit der Umweltökonomie ein (Meffert/Kirchgeorg 1993, S. 37 ff.). Hier wird hervorgehoben, daß ethische Fragestellungen die „Suche nach dem rechten Handeln“ beinhalten und sich die Entscheidungsträger häufig in einem „moralischen Dilemma“ bzw. Normenkonflikt befinden. In konzentrierter Form werden die unterschiedlichen Ansätze einer Umweltethik skizziert und die möglichen Formen des Ausgleiches zwischen betriebswirtschaftlichen Notwendigkeiten und gesellschaftlichen Ansprüchen an den Umweltschutz diskutiert. Die Verfasser plädieren dabei für die Synthese einer kritisch-rationalen Verantwortungsethik und einer dialogorientierten kommunikativen Ethik, um so zu einer wünschenswerten Erweiterung der Unternehmensziele durch ökologische Kriterien zu gelangen.