Entwicklung der Gattungsmarken — ausgewählte Panelergebnisse und Marktbeobachtungen

Im Mittelpunkt der Handelsbefragung stand die Beurteilung der markenpolitischen Strategien im vertikalen Marketing durch die beteiligten Einzel- und Großhändler. Die Händler sind aufgrund ihres Expertenwissens ifnd ihrer Markterfahrungen am ehesten in der Lage, fundierte Informationen über die zukünftige Entwicklung der Markentypen zu geben. Darüber hinaus liegen — trotz der relativ geringen Zeitspanne seit der Einführung von Gattungsmarken — einige Daten über die Entwicklung der namenlosen Produkte aus Handelspanels und Spezialerhebungen vor. Im folgenden sollen einige Daten aus diesen kontinuierlichen Marktbeobachtungen wiedergegeben werden.