5. Die Präsentation

Die Präsentation ist für beide Seiten (den Auftraggeber und die Agentur) eine ganz entscheidende Kommunikationssituation. Hier zeigt sich das Ergebnis des Briefings und der entsprechenden Arbeit an der geplanten Werbemaßnahme. Wir haben in den ersten Kapiteln gezeigt, warum eine sehr wichtige Präsentation gescheitert ist. Die Präsentation selbst und die Kommunikationssituationen während einer Präsentation haben wir nicht beschrieben. In Kap. ‎4 haben wir gezeigt, dass es unterschiedliche Typen von Auftraggebern gibt. Entsprechend gibt es unterschiedliche Arten von Präsentationen. Sie unterscheiden sich nach unserer Vorstellung durch die Rollenbeziehung (Abschn. 2.2.2.1) zwischen dem Auftraggeber und der Agentur.