Die Modelle zu Qualitätsunsicherheiten aus der Informationsökonomie als Erklärungsansatz

Im Hinblick auf eine Erklärung des Untersuchungsobjektes unter Berücksichtigung der als bedeutsam herausgestellten Unsicherheitsposition der Nachfrager wird im folgenden Kapitel 3 die Informationsökonomie fokussiert. Die Informationsökonomie ist eine der Neuen mikroökonomischen Theorien, welche im Marketing und speziell im industriellen Business-to-Business-Marketing zunehmend an Bedeutung gewinnt.114 Die Eignung der Informationsökonomie aus Marketingsicht resultiert aus der Endogenisierung der Informationsbeschaffung. So stellen Informationen eine von den Wirtschaftssubjekten beeinflußbare Größe dar.115