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Erschienen in:
2002 | OriginalPaper | Buchkapitel
Produktpolitik
verfasst von : Dr. Stephan Broda
Erschienen in: Marketing-Praxis
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Ein Produkt ist mehr als die Summe seiner technischen Bestandteile. Der Käufer eines Automobils strebt nicht danach, Eigentümer einer Karosserie und eines Lenkrades zu werden. Zwar möchte er mit dem Erwerb den Grundnutzen Mobilität befriedigen, vor allem aber den auf Erlebniswerten basierenden Zusatznutzen Prestige kommunizieren. Zwangsläufig rückt dadurch der imageorientierte Markenaufbau — die Kreation von Mythen — in den Mittelpunkt produktpolitischen Agierens.