1996 | OriginalPaper | Buchkapitel
Der sponsoringinduzierte Imagetransfer
verfasst von : Jacqueline Rieger
Erschienen in: Sponsoring im Investitionsgüterbereich
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Es kann festgehalten werden, daß mit erfolgreichen Sponsorships ein Imagetransfer vom Gesponserten auf den Sponsor realisiert werden soll. Wie ein solcher Imagetransfer jedoch funktioniert und welche beeinflussenden Determinanten zu berücksichtigen sind, wurde im Zusammenhang mit Sponsoring bisher kaum aufgezeigt, vielmehr wird unterstellt, daß ein Imagetransfer stattfindet.