Minimarkttest versus Testmarktsimulation: Eine vergleichende Analyse

Abschließend sollen nun die beiden wichtigsten Vertreter der Testmarktersatzverfahren — Minimarkttest und Testmarktsimulation — einer vergleichenden Bewertung unterzogen werden. Viele Hersteller sehen diese Instrumente nämlich eher als substitutiv denn als komplementär an und stehen demzufolge vor einer „Entweder oder“-Entscheidung. Im ersten Schritt gilt es jedoch zunächst, die Grundlagen der Testmarktsimulation abzuleiten, um dem Leser einen tieferen Einblick in die Funktion und Arbeitsweise dieses Instruments zu verschaffen. Dabei wird, insbesondere bei der Darstellung einiger ausgewählter Repräsentanten dieser Gattung von Verfahren, der Schwerpunkt weniger auf eine theoretisch abstrakte, als vielmehr auf eine nutzerorientierte Analyse gelegt. Im Anschluß daran erfolgt dann im zweiten Schritt die eigentliche Gegenüberstellung von Minimarkttest und Testmarktsimulation bezüglich verschiedener Beurteilungsdimensionen, um in der Folge die Stärken und Schwächen dieser beiden Testmarktforschungsinstrumente detailliert herausarbeiten zu können.