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Erschienen in:
1991 | OriginalPaper | Buchkapitel
Information und Marketingpolitik
verfasst von : Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
Erschienen in: Marktforschung
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Unter Marketing wird bekanntlich ein Unternehmensführungskonzept verstanden, welches zur Erreichung der (marktlichen) Unternehmensziele alle betrieblichen Aktivitäten konsequent auf die Erfordernisse der relevanten Absatzmärkte ausrichtet. Dies setzt im Idealfall eine aktive Einstellung sowie ein schöpferisches, planvolles und koordiniertes Vorgehen voraus.