Marktforschung

Der Leser soll nach Bearbeitung dieses Kapitels in der Lage sein, 1.die Bedeutung des Käuferverhaltens, Konkurrenzverhaltens, Absatzmittlerverhaltens und sonstigen Umweltverhaltens für den Entwurf von Marketingkonzeptionen aufzuzeigen;2.die wichtigsten Grundtypen des Käuferverhaltens zu unterscheiden;3.den Begriff “Marketingforschung” zu definieren und ihre unterschiedlichen Aufgaben und Formen zu nennen;4.die wichtigsten Kriterien zur Beurteilung von Marktforschungsinformationen zu erläutern;5.die Phasen der Marketingforschung gegeneinander abzugrenzen;6.die wichtigsten Informationsgewinnungsmethoden aufzuzeigen.