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Erschienen in:
2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
Stand der Forschung
verfasst von : Sonja Kröger
Erschienen in: Kinder als Rezipienten von Onlinewerbung
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Das folgende Kapitel gliedert sich in zwei Bereiche. Kapitel 3.1 und 3.2 stehen im Zusammenhang mit der 1. Zielsetzung. Diese fokussieren somit Grundzüge der Werbeforschung sowie die Beschreibung der Besonderheiten von Onlinewerbung. Da im Zuge der Etablierung neuer Technologien auch die Marketing- und Werbestrategien von Unternehmen einem Wandel unterliegen, werden zusätzlich die Veränderungen des deutschen Werbemarkts beleuchtet (vgl. Kapitel 3.1.3).