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Erschienen in:
2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
5. Schlusswort
verfasst von : Alexander Gutzmer
Erschienen in: Marken in der Smart City
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Im Schlusskapitel wird die grundlegende Argumentationsweise des Buches noch einmal reflektiert. Das Buch hat Wege aufgezeigt, über welche Unternehmen versuchen, durch ihre Marketingaktivitäten die eigene Marke im Kraftfeld aus datafizierter Stadt und urbaner Wirklichkeit zu positionieren. Es wurde erläutert, auf welche Weise sich die Markenführung heute der Digitalisierung stellen muss. Daraufhin hat der Autor die Transformationen umrissen, denen durch die Digitalisierung der städtische Raum ausgesetzt ist. Diese gedanklichen Stränge wurden in Kap. 4 zusammengeführt. Hier wurde aufgezeigt, wie angesichts dieses Befundes einer digital vernetzten Stadt und der Unterminierung alter Sicherheiten durch die Digitalisierung des Stadtraums Letzterer zur markenbezogenen Entfaltungsbühne werden kann. Anhand unterschiedlicher Beispiele wurde gezeigt, wie es mutigen Marketingakteuren gelingen kann, den eigenen Marken eine positionierungsbezogene Sonderstellung im städtischen Feld zu verschaffen.