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Erschienen in:

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

verfasst von : Christina Borrmann

Erschienen in: Praxishandbuch City- und Stadtmarketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit gestaltet aktiv Beziehungen zu Anspruchsgruppen, vor allem zu den Medien, und schafft langfristig Vertrauen. Bedingt durch den digitalen Wandel nimmt sie im Marketing eine immer wichtigere Position ein, denn die Zeiten, in denen professionelle Kommunikation als Einbahnstraße betrieben werden konnte, sind vorbei. Das spielt vor allem im Stadtmarketing mit seiner Netzwerkorientierung und seinen zahlreichen Ziel- und Anspruchsgruppen eine große Rolle.

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Titel: Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
verfasst von: Christina Borrmann
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Praxishandbuch City- und Stadtmarketing
Print ISBN: 978-3-658-19641-7

Electronic ISBN: 978-3-658-19642-4

Copyright-Jahr: 2018
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-19642-4_9